Заказать разработку фирменного стиля компании
Для чего на самом деле нужен фирменный стиль, без воды и маркетинговых клише?
Если говорить просто, фирменный стиль — это «лицо» и «паспорт» вашей компании. Это система визуальных идентификаторов, которая делает бренд узнаваемым и отличает его от конкурентов
Если говорить просто, фирменный стиль — это «лицо» и «паспорт» вашей компании. Это система визуальных идентификаторов, которая делает бренд узнаваемым и отличает его от конкурентов
Вот ключевые цели и задачи фирменного стиля, разделенные на внешние и внутренние:
1. Для внешней аудитории (клиенты, партнеры, рынок)
Узнаваемость.
Это главная задача. Когда клиент видит ваши цвета, шрифт или логотип, он должен мгновенно вспомнить вашу компанию. Например, вы с первого взгляда отличаете банку «Кока-Колы» от «Пепси».
Доверие и профессионализм.
Единый и продуманный стиль создает ощущение стабильности, надежности и серьезного подхода к делу. Компания, которая следит за своим образом, вызывает больше доверия, чем та, у которой каждый документ выглядит по-разному.
Отстройка от конкурентов.
На перенасыщенном рынке ваш стиль помогает выделиться. Он визуально communicates вашу уникальность, ценности и позиционирование (например, премиум-бренд использует другие шрифты и цвета, чем молодежный и демократичный).
Повышение эффективности маркетинга.
Когда все материалы (реклама, соцсети, сайт) выдержаны в одном стиле, они работают как единый механизм, усиливая друг друга. Клиенту проще запомнить и опознать вас.
Формирование лояльности.
Людям свойственно тяготеть к тому, что им знакомо и приятно глазу. Красивый и последовательный стиль нравится людям, они начинают идентифицировать себя с брендом.
2. Для внутренней аудитории (сотрудники, компания)
Повышение корпоративного духа. Единый стиль для бланков, визиток, униформы, сувенирной продукции создает у сотрудников чувство принадлежности к большой команде, гордости за свою компанию и ощущение, что они часть чего-то значительного.
Экономия времени и денег. Это очень практичная выгода. Когда есть готовый брендбук (руководство по использованию стиля), не возникает вопросов «какого цвета сделать буклет?» или «можно ли использовать эту картинку?». Это ускоряет согласование и производство любых материалов, от презентации до рекламного щита.
Систематизация коммуникаций. Фирменный стиль задает единые стандарты для всех каналов коммуникации, предотвращая визуальный хаос и поддерживая целостность образа компании.
Узнаваемость.
Это главная задача. Когда клиент видит ваши цвета, шрифт или логотип, он должен мгновенно вспомнить вашу компанию. Например, вы с первого взгляда отличаете банку «Кока-Колы» от «Пепси».
Доверие и профессионализм.
Единый и продуманный стиль создает ощущение стабильности, надежности и серьезного подхода к делу. Компания, которая следит за своим образом, вызывает больше доверия, чем та, у которой каждый документ выглядит по-разному.
Отстройка от конкурентов.
На перенасыщенном рынке ваш стиль помогает выделиться. Он визуально communicates вашу уникальность, ценности и позиционирование (например, премиум-бренд использует другие шрифты и цвета, чем молодежный и демократичный).
Повышение эффективности маркетинга.
Когда все материалы (реклама, соцсети, сайт) выдержаны в одном стиле, они работают как единый механизм, усиливая друг друга. Клиенту проще запомнить и опознать вас.
Формирование лояльности.
Людям свойственно тяготеть к тому, что им знакомо и приятно глазу. Красивый и последовательный стиль нравится людям, они начинают идентифицировать себя с брендом.
2. Для внутренней аудитории (сотрудники, компания)
Повышение корпоративного духа. Единый стиль для бланков, визиток, униформы, сувенирной продукции создает у сотрудников чувство принадлежности к большой команде, гордости за свою компанию и ощущение, что они часть чего-то значительного.
Экономия времени и денег. Это очень практичная выгода. Когда есть готовый брендбук (руководство по использованию стиля), не возникает вопросов «какого цвета сделать буклет?» или «можно ли использовать эту картинку?». Это ускоряет согласование и производство любых материалов, от презентации до рекламного щита.
Систематизация коммуникаций. Фирменный стиль задает единые стандарты для всех каналов коммуникации, предотвращая визуальный хаос и поддерживая целостность образа компании.
Из чего состоит фирменный стиль (базовые элементы):
Логотип — главный символ компании.
Фирменные цвета — палитра, которая везде используется.
Фирменные шрифты — для заголовков и основного текста.
Графические элементы — паттерны, линии, иконки, которые дополняют стиль.
Носители стиля — то, где все это применяется: визитки, бланки, конверты, сайт, соцсети, упаковка, одежда, сувениры и т.д.
Фирменные цвета — палитра, которая везде используется.
Фирменные шрифты — для заголовков и основного текста.
Графические элементы — паттерны, линии, иконки, которые дополняют стиль.
Носители стиля — то, где все это применяется: визитки, бланки, конверты, сайт, соцсети, упаковка, одежда, сувениры и т.д.
Кому он особенно нужен?
Стартапам — чтобы сразу заявить о себе как о серьезном игроке.
Компаниям, выходящим на новый рынок — чтобы привлечь внимание.
Компаниям с высокой конкуренцией — чтобы отстроиться от других.
Крупным корпорациям — чтобы унифицировать коммуникации между филиалами и отделами.
Резюме: Фирменный стиль — это не просто «красивые картинки». Это стратегический бизнес-инструмент, который работает на узнаваемость, доверие и, в конечном счете, на прибыль компании. Это долгосрочные инвестиции в репутацию и силу вашего бренда.
Компаниям, выходящим на новый рынок — чтобы привлечь внимание.
Компаниям с высокой конкуренцией — чтобы отстроиться от других.
Крупным корпорациям — чтобы унифицировать коммуникации между филиалами и отделами.
Резюме: Фирменный стиль — это не просто «красивые картинки». Это стратегический бизнес-инструмент, который работает на узнаваемость, доверие и, в конечном счете, на прибыль компании. Это долгосрочные инвестиции в репутацию и силу вашего бренда.
Брендбук — более глубокий и объемный документ. Он рассказывает почему бренд такой, какой он есть, объясняет его философию и ценности, а затем показывает визуальную часть.
Гайдлайн (от англ. guideline — руководство) — это, как правило, сокращенная и более техническая версия, сконцентрированная строго на правилах использования логотипа, цветов и шрифтов. Его чаще дают внешним подрядчикам.
Итог: Брендбук — это не роскошь, а необходимость для любой компании, которая серьезно относится к своему развитию и имиджу. Это инвестиция в долгосрочную силу и узнаваемость бренда.
Гайдлайн (от англ. guideline — руководство) — это, как правило, сокращенная и более техническая версия, сконцентрированная строго на правилах использования логотипа, цветов и шрифтов. Его чаще дают внешним подрядчикам.
Итог: Брендбук — это не роскошь, а необходимость для любой компании, которая серьезно относится к своему развитию и имиджу. Это инвестиция в долгосрочную силу и узнаваемость бренда.
