Заказать разработку брендбука

Единство восприятия.
Главная задача — обеспечить одинаковое визуальное и смысловое представление бренда во всех точках контакта с аудиторией: на сайте, в соцсетях, в рекламе, на визитках, сувенирной продукции, вывесках и т. д.

Сохранение идентичности.
Компания растет, появляются новые сотрудники, подрядчики, франчайзи. Брендбук становится источником истины для всех, кто работает с брендом.

Экономия времени и ресурсов.
Не нужно каждый раз объяснять дизайнеру, какого именно оттенка синего вы хотите или почему нельзя растягивать логотип. Он просто открывает брендбук и следует правилам.

Повышение доверия.
Последовательный и профессиональный внешний вид вызывает больше доверия у клиентов, партнеров и инвесторов.

Основа для масштабирования.
Особенно критично для франчайзинга — каждый новый партнер должен строго следовать правилам, чтобы не навредить общему бренду.

Создание брендбука — это стратегическая работа, которая обычно состоит из нескольких этапов.

Этап 1: Стратегия и анализ (Основа)
Прежде чем рисовать, нужно понять что и для кого мы рисуем.

• Позиционирование бренда: Чем компания отличается от конкурентов? Какое место она занимает на рынке?
• Целевая аудитория: Кто наши клиенты? Их возраст, интересы, боли.
• Миссия, видение, ценности: Какова цель компании? К чему она стремится? Во что верит?
• УТП (Уникальное торговое предложение): Что мы предлагаем такого, чего нет у других?

Результат этого этапа: текстовое описание «души» бренда.

Этап 2: Разработка визуальной идентичности
Это ядро большинства брендбуков.

Логотип и его правила:
Представление логотипа в основном и дополнительных вариантах (горизонтальный, вертикальный, монохромный).

«Запрещенное»: Недопустимые варианты использования (например, нельзя сжимать, поворачивать, менять цвета, добавлять эффекты).
Охранная зона: Минимальное пустое пространство вокруг логотипа, которое нельзя занимать другими элементами.
Цветовая палитра:
Основные и дополнительные цвета.
Для каждого цвета указываются точные значения в разных моделях: CMYK (для печати), RGB (для экранов), Pantone (для фирменных цветов в полиграфии) и HEX (для веба).
*Пример: "Основной синий: Pantone 286, CMYK 100/72/0/0, RGB 0/51/153, HEX #003399".*

Типографика (Шрифты):

• Определяются основные шрифты для заголовков и основного текста.
• Прописываются размеры, кернинг, межстрочные интервалы для разных носителей.
• Указываются запасные шрифты (если фирменные недоступны).

Графические элементы:

• Паттерны, текстуры, иконки, декоративные линии, рамки.
• Фотографии: Стиль съемки, правила подбора стоковых изображений (если используются).

Этап 3: Разработка голоса и тона бренда
Как бренд «звучит». Это важно для копирайтеров, менеджеров соцсетей и всех, кто пишет от имени компании.

• Голос: Постоянные характеристики (например, мы всегда дружелюбные и экспертные).
• Тон: Меняется в зависимости от ситуации (например, в поддержке — сочувствующий, в праздничной рассылке — радостный).

Этап 4: Верстка и оформление брендбука
Все вышеперечисленные правила собираются в единый, хорошо структурированный и визуально приятный документ (чаще всего в формате PDF). Он должен быть сам по себе образцом применения всех установленных правил.

Этап 5: Внедрение и обновление
Готовый брендбук передается всем сотрудникам (особенно отделам маркетинга и PR), подрядчикам и партнерам. Брендбук — не догма, он может и должен периодически обновляться, но любые изменения должны быть осознанными и централизованными.

Структура брендбука

Введение: Миссия, ценности, история бренда.

Логотип.

Цвета.

Шрифты.

Графические элементы.

Носители (примеры применения): Визитки, бланки, презентации, одежда, рекламные макеты.

Голос и тон бренда.

Часто эти понятия путают

Брендбук — более глубокий и объемный документ. Он рассказывает почему бренд такой, какой он есть, объясняет его философию и ценности, а затем показывает визуальную часть.

Гайдлайн (от англ. guideline — руководство) — это, как правило, сокращенная и более техническая версия, сконцентрированная строго на правилах использования логотипа, цветов и шрифтов. Его чаще дают внешним подрядчикам.

Итог: Брендбук — это не роскошь, а необходимость для любой компании, которая серьезно относится к своему развитию и имиджу. Это инвестиция в долгосрочную силу и узнаваемость бренда.