Заказать разработку нейминга
Нейминг (от англ. to name — называть) — это процесс создания имени (названия) для бренда, компании, продукта, услуги или даже отдельной линейки товаров. Это не просто подбор красивого слова, а сложная творческая и маркетинговая задача.
Если коротко, то нейминг нужен, чтобы ваш продукт или компанию заметили, запомнили и выбрали.
Если коротко, то нейминг нужен, чтобы ваш продукт или компанию заметили, запомнили и выбрали.
Зачем это нужно?
1. Создание первого впечатления и привлечение внимания
Имя — это первое, что видит и слышит потенциальный клиент. Оно работает как "крючок".
Плохой пример: "Завод по производству металлических конструкций №3". Скучно, не запоминается.
Хороший пример: "МеталлСервис" — понятно, но без изюминки. А вот "СтальГрад" — уже вызывает образы надежности, крепости.
2. Формирование идентичности и отличие от конкурентов
На перенасыщенном рынке имя должно помогать вам выделяться, а не теряться среди десятков других.
Пример: В мире гаджетов компания называется не "Электронные устройства", а Apple. Просто, свежо, неожиданно и сильно контрастирует с конкурентами вроде Sony или Samsung.
3. Передача сути бренда и его ценностей
Удачное имя может рассказывать историю, передавать эмоции или намекать на преимущества продукта.
Пример:
Google — от математического термина "googol" (число 10 в 100-й степени), что намекает на огромные объемы информации, которые можно обработать.
Nivea (от лат. niveus — "снежно-белый") — передает чистоту и мягкость косметики.
ВкусВилл — сразу понятно, о чем речь: о вкусных продуктах с ферм.
4. Облегчение запоминания и продвижения
Имя должно быть удобным для произношения, написания и поиска. Чем проще его запомнить, тем дешевле обходится реклама.
Плохой пример: "Красноярский машиностроительный завод транспортного оборудования" — слишком длинно, в разговоре его будут избегать.
Хороший пример: "Яндекс" — короткое, звучное, уникальное, легко становится частью повседневной речи ("найди в Яндексе").
5. Юридическая защита и доменная доступность
Сильное имя можно зарегистрировать как товарный знак (торговую марку). Также очень важно, чтобы под этим именем был свободен домен для сайта и аккаунты в соцсетях.
Пример: Если вы придумали гениальное имя "SuperProduct", но домен superproduct.ru уже занят, а товарный знак зарегистрирован конкурентами, это имя бесполезно.
6. Залог долгосрочного успеха
Имя выбирается на годы, а иногда и на десятилетия. Оно должно быть "масштабируемым", чтобы компания могла под ним развиваться, выходить на новые рынки и запускать новые продукты.
Пример: "Amazon.com" изначально был онлайн-магазином книг, но имя (от названия самой большой реки в мире) отлично масштабировалось на концепцию "самого большого в мире магазина чего угодно".
Имя — это первое, что видит и слышит потенциальный клиент. Оно работает как "крючок".
Плохой пример: "Завод по производству металлических конструкций №3". Скучно, не запоминается.
Хороший пример: "МеталлСервис" — понятно, но без изюминки. А вот "СтальГрад" — уже вызывает образы надежности, крепости.
2. Формирование идентичности и отличие от конкурентов
На перенасыщенном рынке имя должно помогать вам выделяться, а не теряться среди десятков других.
Пример: В мире гаджетов компания называется не "Электронные устройства", а Apple. Просто, свежо, неожиданно и сильно контрастирует с конкурентами вроде Sony или Samsung.
3. Передача сути бренда и его ценностей
Удачное имя может рассказывать историю, передавать эмоции или намекать на преимущества продукта.
Пример:
Google — от математического термина "googol" (число 10 в 100-й степени), что намекает на огромные объемы информации, которые можно обработать.
Nivea (от лат. niveus — "снежно-белый") — передает чистоту и мягкость косметики.
ВкусВилл — сразу понятно, о чем речь: о вкусных продуктах с ферм.
4. Облегчение запоминания и продвижения
Имя должно быть удобным для произношения, написания и поиска. Чем проще его запомнить, тем дешевле обходится реклама.
Плохой пример: "Красноярский машиностроительный завод транспортного оборудования" — слишком длинно, в разговоре его будут избегать.
Хороший пример: "Яндекс" — короткое, звучное, уникальное, легко становится частью повседневной речи ("найди в Яндексе").
5. Юридическая защита и доменная доступность
Сильное имя можно зарегистрировать как товарный знак (торговую марку). Также очень важно, чтобы под этим именем был свободен домен для сайта и аккаунты в соцсетях.
Пример: Если вы придумали гениальное имя "SuperProduct", но домен superproduct.ru уже занят, а товарный знак зарегистрирован конкурентами, это имя бесполезно.
6. Залог долгосрочного успеха
Имя выбирается на годы, а иногда и на десятилетия. Оно должно быть "масштабируемым", чтобы компания могла под ним развиваться, выходить на новые рынки и запускать новые продукты.
Пример: "Amazon.com" изначально был онлайн-магазином книг, но имя (от названия самой большой реки в мире) отлично масштабировалось на концепцию "самого большого в мире магазина чего угодно".
Каким бывает нейминг?
Несколько популярных типов
Описывающий: Четко описывает деятельность ("Бургер Кинг", "Спортмастер").
Аббревиатуры: Состоит из первых букв ("IKEA" — Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd; "ГАЗ" — Горьковский автомобильный завод).
Вымышленные слова (неологизмы): Созданы с нуля, уникальны и легко защищаются ("Kodak", "Rolex").
Метафорический: Вызывает ассоциации ("Nike" — богиня победы, "Shell" — ракушка).
Основанный на именах создателей: ("Mercedes", "Ford", "Ильин-Бекери").
Словообразование из частей слов: ("Microsoft" — microcomputer + software, "Лукойл" — Лангепас, Урай, Когалым + нефть).
Нейминг — это стратегическая инвестиция в будущее бренда. Хорошее имя работает круглосуточно: оно привлекает клиентов, укрепляет доверие, отличает вас от конкурентов и экономит миллионы на маркетинге. Плохое или просто "никакое" имя, наоборот, становится постоянным барьером на пути роста бизнеса.
Аббревиатуры: Состоит из первых букв ("IKEA" — Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd; "ГАЗ" — Горьковский автомобильный завод).
Вымышленные слова (неологизмы): Созданы с нуля, уникальны и легко защищаются ("Kodak", "Rolex").
Метафорический: Вызывает ассоциации ("Nike" — богиня победы, "Shell" — ракушка).
Основанный на именах создателей: ("Mercedes", "Ford", "Ильин-Бекери").
Словообразование из частей слов: ("Microsoft" — microcomputer + software, "Лукойл" — Лангепас, Урай, Когалым + нефть).
Нейминг — это стратегическая инвестиция в будущее бренда. Хорошее имя работает круглосуточно: оно привлекает клиентов, укрепляет доверие, отличает вас от конкурентов и экономит миллионы на маркетинге. Плохое или просто "никакое" имя, наоборот, становится постоянным барьером на пути роста бизнеса.
